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近日，2025中國城市會展業競爭力指數研究成果發布活動在成都舉辦，會上發布了《2024年度中國城市會展業競爭力指數報告》，廣州、成都、杭州城市會展競爭力居前三。
此次報告首次推出“專業會展場館競爭力”單榜排名。中國會展經濟研究會會長曲維璽表示，“這標志著我們的研究正從‘有沒有、大不大’向‘好不好、強不強’縱深推進，更加聚焦會展業發展的內生動力與可持續性。”這也意味著，會展經濟正從數量規模轉向高質量升級發展。
會展是現代服務業的重要支柱產業，可帶動貿易、文旅、科技等多行業協同發展，“一業帶百業”，成為衡量區域、城市甚至國家開放程度、發展活力的重要指標。會展經濟也成為各城市、各地區紛紛布局的重要賽道。應該充分重視會展行業，多舉措推進會展經濟高質量發展，這對于激活消費市場、帶動多產業發展都具有重要意義。
提升思想理念，從規模擴張轉向價值創造。隨著數字展會的崛起，傳統展會“場地+攤位+人流”需不斷升級，從“展會”轉向“平臺生態”，如打造產業集群，成為連接產業鏈上下游、跨界資源、資本與市場的核心節點；打造成為創新加速器，展示成果，孵化創意、驗證商業模式、產品首發等；打造知識策源地，通過高質量會議、論壇、工作坊、學習體驗室等，引領產業發展新潮流；打造“會展+”發展模式，展產融合、展貿融合、展旅融合，還有會展與招商融資、會展與教育培訓、會展與媒體等多維度的融合。
強化技術賦能，全面擁抱“智慧會展”。如構建線上線下一體化的云上展會，利用VR/AR遠程獲得沉浸式觀展體驗，實現每天24小時的產品展示與商貿配對；利用數據形成清晰的參展商與買家畫像，實現個性化推薦、精準匹配和效果評估；推行運營智能化，打造集智能預約、數字導航、互動體驗于一體的智慧場館。
加強政策支持，如制定戰略性發展規劃，將會展業定位為現代服務業先導和城市戰略引擎，與本地優勢產業優勢資源結合；優化行政審批與監管服務，推行展會備案制，簡化審批流程，建立“一站式”協同服務機制，提升辦展便利度；加大財政與金融扶持力度，設立會展發展專項資金用于獎勵品牌展會、引進國際性展會、培育新興展會，推行稅費優惠，鼓勵金融創新、探索展會訂單質押等融資模式。
學習國外先進會展發展經驗。引入國際展覽業協會（UFI）等國際認證體系，提升展會運營和服務的國際化、標準化水平。如德國漢諾威工業展，早已超越產品展示，成為工業4.0解決方案和全球技術對話的核心平臺。當前英富曼會展集團逆勢增長，特別值得一提的是會展模式創新，突破傳統B2B交易型會展局限，構建“交易型+內容型+體驗型”的多元化體系。交易型會展聚焦貿易促進；內容型會展通過案例分享、技術講解傳遞專業知識，大部分收入來自門票。體驗型會展則融合文、商、旅、體元素，涵蓋展覽、會議、節慶、賽事、演藝等形式。
夯實人才基礎與智力支撐。當前會展專業亟須懂技術、懂運營、懂產業、懂國際規則的跨界人才。應鼓勵校企合作，培養懂技術懂運營、兼具國際視野和產業深度的復合型人才；加強職業培訓與認證，引進國際權威的職業資格認證等；將會展高端人才納入城市人才計劃，強化會展人才激勵政策。
促進會展經濟品牌化、特色化發展。從全球視角來看，拉斯維加斯消費電子展是“全球科技創新的首發舞臺與未來預言”，德國漢諾威工業博覽會是全球工業技術發展的“晴雨表”……國家級會展需要特色，地方會展更需要具備差異化的品牌特點。
原標題：會展經濟亟待從“大”到“強”
文章來源：http://www.ce.cn/cysc/newmain/yc/jsxw/202512/t20251208_2628548.shtml
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