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近期，眾多美妝巨頭陸續發布2022年上半年財報。從整體上看，歐美和國貨品牌增長較為穩定，但韓妝品牌持續遇冷，前景堪憂。
在一眾美妝品牌財報中，歐萊雅的表現十分亮眼。財報顯示，今年上半年，歐萊雅集團銷售額達到183.6億歐元，同比增長13.5%；營業利潤為37.45億歐元，同比增長25.3%。其中，二季度銷售額達93.05億歐元，增長13.4%，超出預期。
除歐美品牌外，國貨品牌在今年上半年也有不錯表現。其中，珀萊雅發布的業績報告預計，上半年營收為25.24億元至26.24億元，同比增長31.6%至36.81%。華熙生物上半年營收也達到了29.36億元，同比增長51.62%；實現凈利潤4.7億元，同比增長30.49%。不斷提升的產品質量以及多元化的營銷方式，使得國貨品牌獲得了市場的認可。
相比之下，韓妝的下滑尤為引人關注。以韓妝頭部企業愛茉莉太平洋為例，2022年上半年營收同比下滑了13.1%，凈利潤同比下滑57.9%，旗下多個品牌也在大范圍關閉線下門店。
韓妝曾在“韓流”之下一度發展迅猛。如今，隨著歐美品牌強勁發展，新銳國貨陸續崛起，韓妝“原地踏步”、缺少創新的弊端越來越顯現出來，導致逐漸被市場忽視。
另一個值得關注的現象是，今年一季度，國際美妝巨頭在華業績增速均有所放緩，但在年中大促活動的推動下，多數美妝品牌二季度在華業績明顯提升。美妝巨頭們顯然不會錯過充滿機遇的中國市場，強化在華市場的創新投資布局依舊是眾多美妝巨頭的重要決策。今年上半年，歐萊雅、資生堂兩大巨頭均宣布加碼投資中國市場：歐萊雅宣布在中國設立首家投資公司，致力于投資創新美妝科技；資生堂宣布在中國設立首個國際美妝集團的專項投資基金——資悅基金，重點聚焦美妝、健康等前沿市場新興品牌。在不少國際美妝巨頭看來，中國消費市場正在持續恢復，而且經濟也呈回暖復蘇態勢，整個中國美妝市場韌性較強、前景看好。
機遇與挑戰并存是當今美妝市場最大的特點。隨著美妝產品更新迭代速度加快，科技含量逐步提高，消費者對美妝產品品類的喜好也在不斷變化。展望下半年，國內化妝品市場究竟能否整體回暖依然是一個未知數，但結構性回暖基本已成定局。
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