|
加快發展數字經濟是黨的二十大報告提出的重要內容。而作為數字經濟的組成部分之一，數字音樂的發展一直以來受到不少消費者關注。這其中，“在線音樂付費”的話題值得探討。
用戶付費是數字音樂營收中最穩定且可持續的基礎。隨著互聯網的飛速發展，版權監管逐漸完善、用戶付費意識逐步增強，在線音樂付費具有不小的發展空間和市場潛力。當前，我國在線音樂主要采用會員包月、包季度、包年服務和音樂包、單曲購買共存的付費模式。隨著在線音樂付費用戶數量持續增長，我國在線音樂服務市場規模持續擴大。
同時，盡管在線音樂行業市場規模呈上升趨勢，但發展中仍存在一些短板。一方面，在線音樂付費立法保護不足，阻礙了在線音樂行業的健康發展。我國雖有著作權法等法律法規，但未涉及音樂版權的具體配套措施，且缺少針對在線音樂付費的法律法規，監督手段仍以行政手段為主。另一方面，各大在線音樂平臺的用戶付費率普遍較低。從用戶端來看，盡管近年來在線音樂付費逐漸趨于主流，仍有很大一部分消費人群囿于觀念，音樂付費意識薄弱，轉而選擇盜版或免費資源。從平臺端來看，付費用戶與免費用戶體驗差距較小，造成付費用戶持續付費意愿較低，付費用戶的體驗與權益仍有待提升。對此，要不斷完善法律法規和監管機制，提供高質量的產品和服務，保障好音樂價值的持續釋放。
一方面，要完善法律法規，提升相關部門執法監管能力。要明確音樂版權的界定和分類，制定切實可行的侵權標準和懲處細則，為在線音樂付費健康穩定發展提供強有力的法律保障。要提高對侵權行為的懲罰力度，增加侵權成本，加強在線音樂付費的執法監督力度。加大反盜版、反侵權及非法下載監測技術的研發力度，使法律運作效率跟上技術發展的速度，從源頭上遏制盜版行為，凈化在線音樂出版市場。
另一方面，要完善用戶體驗與用戶權益，提升在線音樂平臺服務。應圍繞音樂構建新型生態圈，推動在線音樂付費服務多元化。實現音樂版權共享，推動在線音樂付費服務便利化。音樂平臺間可通過轉授權與分銷實現版權共享，不僅能夠解決音樂版權分散為用戶使用乃至付費帶來不便的問題，提升用戶持續付費意愿，又能夠共同促進行業健康發展。還要提升付費增值服務價值，推動在線音樂付費服務個性化。增值服務是影響用戶付費意愿的重要因素之一，提供個性化、差異化、實用化的增值服務不僅能夠增強付費用戶忠誠度，還可以促使免費用戶追求更好的用戶體驗，擴大在線音樂付費用戶規模。
|
