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筆者日前發(fā)現(xiàn)，有部分電商平臺月餅禮盒標價488元、499元，還有商家在商品描述中引導消費者在購買前聯(lián)系客服，然而消費者聯(lián)系客服后發(fā)現(xiàn)，要購買還要求另補差價。
為什么這些高價月餅的標價都卡在500元以內？這是因為6月份國家發(fā)展改革委等多部門聯(lián)合發(fā)布了《關于遏制“天價”月餅、促進行業(yè)健康發(fā)展的公告》，明確將對單價超過500元的盒裝月餅實行重點監(jiān)管。部分商家為了鉆監(jiān)管的“空子”，就把原本更高價的月餅禮盒的價格設置在488元、499元，再用補差價、高價運費等手段變相加價，這樣的“擦邊球”行為，不僅違背正常的市場交易秩序，而且屬于變相逃避監(jiān)管的行為。
為什么500元以上的月餅禮盒要被重點監(jiān)管？根據(jù)國家發(fā)改委成本調查以及行業(yè)組織、電子商務平臺數(shù)據(jù)，月餅禮盒平均生產成本為70元左右，單價500元以上的月餅禮盒在市場上占比約為1%。可以說，單價不超過500元的月餅禮盒，在社會面的接受度比較高，若是超過500元，就超過了大多數(shù)消費者的心理承受能力，而且超過500元的月餅，輕者存在過度包裝的問題，嚴重者則涉嫌價格欺詐。
這個“限價”政策對部分高端品牌而言有一定影響。筆者認為，個別高端品牌的月餅如果貨真價實、物有所值，完全可以大大方方標價銷售。政策提出，“對單價超過500元的盒裝月餅實行重點監(jiān)管。經(jīng)營者應當將銷售單價超過500元盒裝月餅的交易信息，妥善保存2年，以備有關部門依法查核。”并非指禁止定價500元以上。然而，若只是一味在銷售手段上耍小聰明、打擦邊球，除了監(jiān)管處罰之外，其行為也將與原品牌的高端定位不匹配，對品牌形象不利。
此外，從該政策的制定來看，對高價月餅的監(jiān)管，可以說還是比較審慎的。單價高于500元的盒裝月餅并不是不能賣，而是要遵守相應的規(guī)定。在過去，月餅禮盒也曾經(jīng)有過高達數(shù)千元的天價，不僅加劇了市場的“虛假繁榮”，而且在一定程度上助長了腐敗。因此，遏制天價月餅具有較強的現(xiàn)實意義。
對于那些月餅生產企業(yè)，特別是品牌企業(yè)而言，與其絞盡腦汁鉆監(jiān)管的“空子”，不如調整生產和市場營銷思路，認真在產品質量上下功夫。
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