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農產品當神藥，“老神醫”遍地走。近期，有媒體報道，一些養生類賬號活躍在網絡直播平臺，違反國家規定暗中或違法“行醫”，真假難辨，擾亂市場秩序，給消費者和患者帶來危害。
“神醫是個筐，啥都往里裝。”近年來，隨著人們對健康需求的提升，養生、健康類內容在短視頻平臺上比較火熱。特別是當人們罹患疾病或身體處于亞健康狀態時，更有可能病急亂投醫。有人說，騙子抓住了人性弱點。但身體健康不是每個人最基本的訴求嗎？與其說是人性弱點，倒不如說是騙子利用人性最善良本真的一面。
如果說電視時代“神醫”們的營銷對象多是老年群體，那么短視頻時代他們瞄準的對象年齡層更廣了。我國人口基數龐大，上當者只有萬分之一都是一個巨大的市場，危害不可估量。是藥三分毒，每個人的體質不同，治療方法也不同，“千人一方”“包治百病”，實際上可能沒有治病救人，反而會延誤病情。
作為時興的信息傳播媒介，短視頻平臺不能成為“神醫”們的江湖，這亟需強化各方責任，加大科普力度，提升監管實效。一方面，直播平臺要守土有責。標著初級農產品的藥材，在直播間里被夸大為能治多種疾病的“神藥”；身著白大褂的老人，配合著主播在一旁稱藥、打包……商家這些掛羊頭賣狗肉的行為，平臺不能睜一只眼閉一只眼，要當好把關人，在內容審核和流量扶持上慎之又慎，別讓一些網絡主播什么都能播，什么都能賣。
另一方面，監管要長出“牙齒”。“神醫”身處舞臺前，尚且能夠被看到。那如何揭開幕后產業鏈，有效規范他們的經營行為呢？這就需要激活法律法規的效力，鼓舞執法隊伍的干勁，建立適應網絡銷售特點的投訴、取證機制。去年，國家衛健委等九部門聯合出手，明確“嚴肅查處醫療機構工作人員利用職務、身份之便直播帶貨”，實際上就是給所有醫護人員下了一道直播帶貨禁令。那么醫護人員在直播間出鏡，如何區別帶貨與正常的健康科普也需要有更細化的規定。
“神醫”騙局屢打不絕，根本上還是由于違法收益大于違法成本。因而，需要進一步完善監管體系、制度和手段，加大打擊力度，形成震懾效應。當然，對消費者來說，藥品是特殊商品，與生命安全密切相關，網購藥品時尤需擦亮雙眼，多查查網上藥店是否具備藥品交易服務相關資質。只有多方合力、對癥下藥，才能讓“神醫”騙子徹底下線。
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