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進入古鎮，到處都是紅柳烤肉、臭豆腐、大魷魚、奶茶、工藝品鋪子……筆者近日在一些社交平臺搜索發現，今年暑期有很多旅客投訴景區過度商業化的問題，包括景區內購物場所數量較多、面積較大、經營秩序欠佳、商業街過長、景觀質量差、不明碼標價、服務質量差等問題。
景區離不開商業元素的植入，這可以增加景區收入，追求景區最大經濟效益。從這一層面來看，景區推出商業化服務，不單是為了滿足市場及游客消費所需，也是自身發展的必然要求。畢竟，景區是旅游業發展的核心，景區服務好，更多游客才愿意旅游消費。
不過，倘若景區只是一味向“錢”看，也是發展走偏之舉。例如，景區門票80元，如果開車進景區還要另交停車費。如果坐景區直通車則需交50元車費。去飯店吃飯，如果不點推薦菜，商家就會給臉色看，一份土雞160元，一份竹筒飯20元……這勢必會破壞游客體驗，對景區發展也不利。
景區過度商業化是一種短視。千篇一律的店鋪、只為掙錢的項目、不加管制的拉客、商品質量不過關等，只會讓消費者望而卻步。過度商業化運營模式很可能會造成景區生態環境破壞，會使景區喪失獨特性。對于景區過度商業化問題，景區當有正確認知，不能只看眼前利益。
景區要實現高質量可持續發展，需避免落入過度商業化怪圈。值得注意的是，此類現象已經引起相關部門重視。2021年5月，山西省發布《關于加強石窟寺保護利用工作的實施意見》，規范石窟寺旅游開發活動，避免石窟寺景點景區過度商業化、娛樂化。同樣，烏蘭茶卡鹽湖景區等地也出臺了類似舉措，值得肯定。
立足長遠發展才是正途。從游客需求角度出發，通過與文化創新團隊合作，開發個性化的文化旅游項目是多贏之舉，同時還要在治理上多下功夫。比如，一些景區增設的很多購物商店對商品質量沒有嚴格把關，假冒偽劣產品居多，有的還使用有毒或者廢棄材料來制作特色食品，這些問題更須著力解決。
此外，地方政府也當積極作為。應嚴格把好招商準入、特許經營等門檻，通過規劃審核、規?？刂啤⒎召|量監管、時間管理、空間管制等措施，還給游客一個舒服適度的游覽休閑空間。
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