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每年國慶假期都是手機銷售的“黃金期”，尤其是今年中秋國慶假期前夕，華為、蘋果雙雙發布新機，更是引發了一波換機潮。不過，此時說手機市場已走出低迷、全面復蘇還為時尚早，綜合多方因素來看，智能手機市場的未來仍充滿了不確定性。
此輪中秋國慶假期手機銷售熱潮，仍是高端手機的逆勢增長。“產品‘遙遙領先’，發貨‘遙遙無期’。”這句調侃印證了當紅機型的火爆。剛剛過去的黃金周期間，多家華為、蘋果門店人流如織，甚至排起了長隊，越是高端機型越緊俏，比如華為Mate 60 Pro、Mate 60 Pro+以及蘋果iPhone 15 Pro Max原色鈦金屬等型號“一機難求”。不僅如此，越是高端機型溢價也越多。一直以來，蘋果手機的高溢價都是國產手機夢寐以求的目標，如今終于成功實現。
與假期間的小回暖相比，今年手機市場整體卻依然低迷。數據顯示，上半年國產手機品牌出貨量仍在下降。事實上，國內智能手機出貨量自2016年到達頂峰后，就一直呈下滑趨勢，除了2021年因5G手機大規模上市出現小幅回彈，已回到10年前的水平。手機市場早已過了用戶快速增長的好時候，進入飽和期。尤其是近年來，在全球經濟增長整體疲弱的背景下，智能手機產品還存在同質化嚴重、創新迭代不明顯等問題，導致消費者沒啥換機欲望，換機周期不斷拉長。想要讓手機市場從連續多年的低位運行轉向全面復蘇，僅靠兩款熱門機型顯然是不夠的。
高端是必由之路，也是“生死之戰”。縱觀近年來持續低迷的手機市場，從一枝獨秀且增速穩定的折疊屏手機，到此次黃金周期間的熱銷機型，都可看出，手機已從剛需產品變成了改善型產品，需求提升倒逼產品升級，沒有高端就沒有市場。與以利潤換空間的中低端市場相比，高端市場意味著高利潤、高黏性，是靠引領技術創新和應用創新來抓住未來市場的增長機遇。對手機廠商來說，無法改變的是市場大勢，可以實現的是邁向高端，并讓高端帶來的高利潤與產品創新形成良性互動，打造品牌護城河，從而在千變萬化的市場競爭中立于不敗之地。
高端市場可貴，卻不易得。多年來，國產手機廠商在自主創新、技術突破等方面付出了諸多努力，進步之大有目共睹。創新是引領發展的第一動力，創新永無止境，未來還需聚力關鍵核心技術攻關，建立以企業為主體、市場為導向、產學研相結合的技術創新體系，加快技術迭代和底層創新，打破同質化競爭，不斷積累一個個小創新、微創新，最終演變為一次技術革新，牢牢占據高端市場。
值得注意的是，創新不僅包括技術創新，也包括模式創新、應用創新、策略創新等。比如，5G技術對手機的設計、制造、銷售、服務等方面均提出了新要求，為智能手機創新升級提供了新契機和新空間。國內企業在5G技術方面已取得一定優勢，但5G手機的應用仍亟待創新，需從技術、應用兩側發力，抓住窗口期，激發消費意愿。此外，也不應輕視國產手機已有的個性化服務、高性價比、多元化渠道布局等優勢，多元化產品組合、拓展新興市場、布局其他電子產品、跨界融合發展等模式創新、策略創新也都有助于國產手機抓住更多用戶群體，開拓更大市場。
原標題：手機市場全面復蘇仍需時日
文章來源：http://www.ce.cn/cysc/tech/gd2012/202310/13/t20231013_38747808.shtml
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