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中秋將至，有商家推出“區塊鏈月餅”，還有網友以此進行惡搞，引發關注。近年來，利用區塊鏈營銷的商家并不少見，涉及領域也很多。利用區塊鏈技術增強信息透明度本無可厚非，但以此為噱頭進行無底線炒作，偏離了本意，需引起警惕。
在個別商家看來，區塊鏈是個筐，什么都能往里裝。究其原因，是不良商家利欲熏心，看重區塊鏈的流量和熱度，不時借此炒作一把。采用各種手段蹭熱點，明明業務與區塊鏈不沾邊，卻要硬聯系在一起。這些做法，有悖商業倫理，不僅欺騙用戶，也容易讓大眾對區塊鏈產生誤解。
更為離譜的是，還有不法之徒打著區塊鏈的幌子，以“區塊鏈養豬”等項目招搖撞騙，大肆非法集資和詐騙。近年來，多地公安機關發布利用區塊鏈進行詐騙的案例，具有作案金額大、涉案人員多、跨地域犯罪等特點，應引起各方高度重視，防患于未然。
需要看到，區塊鏈是一種技術，本身并不是商品，也不直接創造財富。不少人對其基本內涵和具體應用仍不清楚，甚至還存在不少誤區。
在食品安全領域，借助區塊鏈可溯源、不可篡改技術的特點，可從源頭搭建一套技術體系，讓消費者逆向查詢食品生產各個環節，從而做到明明白白消費。但需要注意，這些食品僅僅是通過區塊鏈技術溯源生產流程，并不宜簡單稱之為“區塊鏈食品”，也不能理解為使用區塊鏈技術生產食品，商家在宣傳標語上應予以清晰說明，否則很容易誤導消費者。并且，一些食品是否真正運用了區塊鏈技術進行場景搭建，也要進行仔細辨別。
新生事物的發展，需要包容審慎監管，也不能完全放手不管。近兩年，國內區塊鏈注冊企業越來越多，但真正聚焦相關業務的企業卻寥若晨星。當前，區塊鏈在落地和應用層面仍面臨不少難點和瓶頸，要想實現穩步發展，亟需進一步厘清概念、明確思路、完善技術、夯實基礎。
區塊鏈目前尚處于早期發展階段，在安全、標準、監管等方面都需要加以完善。對于利用區塊鏈技術傳播違法違規信息、進行非法交易等行為，應予以及時打擊整治。對于種種炒作概念、不實營銷的商家，也應加大排查力度，規范營銷口徑，凈化市場秩序。
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