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近日，上海警方成功偵破一起利用人工智能技術編造、傳播網絡謠言損害企業權益案，抓獲犯罪嫌疑人8名。嫌疑人為提高賬號流量獲取廣告收益，在網上找到人代筆。代筆者利用AI生成了一篇涉及滬上某茶飲企業的文章，文中包含大量針對該企業及創始人的不實信息。全網瀏覽量迅速上漲，引發網民對該茶飲企業的質疑。
近年來，AI工具正融入人們日常生活工作。而作為技術使用的一體兩面，用AI工具造謠抹黑企業的現象也頻頻發生。AI“一鍵生成”“批量產出”內容的能力，大大降低了“黑嘴”抹黑營商環境的成本和門檻。
造謠者提出指令，AI快速以“無中生有”“移花接木”“斷章取義”的手法拼湊，再冠以“博眼球”的標題。由于違法人員深諳內容平臺算法機制，涉及企業的不實內容被快速推送到用戶眼前。
AI造謠之所以猖獗，是背后的利益驅動作祟。從相關案件看，利用AI造謠抹黑企業的目的大致有二：一部分，為了追求內容平臺給創作者的收益分成：內容越“勁爆”、點擊量越高，分成收入也越多。而還有一些，則是敲詐勒索，刻意詆毀企業產品質量、經營狀況以及企業家聲譽，再以“刪稿”等名義，向企業索取所謂“合作費”，將企業當作“提款機”。
AI謠言對營商環境的破壞力巨大。對企業來說，一旦陷入謠言漩渦，要花費大量時間、人力、財力辟謠、維權，即使澄清成功，品牌形象也已受到傷害。有的企業在新品發布、上市、融資等關鍵時期，因謠言的干擾，發展推進受阻。
AI謠言嚴重擾亂了正常市場秩序，破壞了公平競爭的市場環境，干擾了正常的市場運行機制，誤導消費者的購買決策，降低公眾對市場的信任度，進而影響社會的經濟活力。
良好的營商環境需要大家共同呵護。當前，平臺針對AI內容治理已經有所行動。例如，AI生成的部分內容在平臺上已經能夠被識別、標注。但也必須看到，AI造謠治理是一項長期工作，難以“畢其功于一役”，需要“兩只手”長抓不懈：一方面要做好技術識別、技術防控；另一方面應盯住AI亂象背后的利益鏈，做好源頭治理、打擊。
就平臺而言，要摒棄純粹做“流量生意”的廣告商思維，不能抱著讓涉企負面輿情“飛一會兒”“讓熱度高一點”再處置的想法，要加快形成對謠言識別、分流、處置的靶向治理，以“AI辟謠”應對“AI造謠”，讓AI造謠的黑嘴“發不出聲”“發不大聲”“發聲即被封”。
對執法機關而言，對待花樣翻新、不斷迭代的AI造謠違法犯罪套路，要始終做到發現一起、核查一起、處置一起，統一執法尺度和標準，及時向社會公布，對不法分子形成震懾。同時，督促平臺依法依規落實信息處置、賬號關停、全網封禁等懲戒措施，防止“鍵盤傷企”“網暴傷企”等情況發生。
對企業而言，要明白“打得一拳開，免得百拳來”的道理，一旦遇上造謠言論，要盡最大可能保留證據，及時向平臺投訴舉報，對虛假、侵權信息采取刪除、屏蔽等必要措施，并及時與屬地公安機關溝通、報案，防止不實言論持續擴散發酵。
原標題：莫讓AI造謠的“黑嘴”抹黑營商環境
文章來源：http://www.ce.cn/cysc/tech/gd2012/202507/t20250703_2348498.shtml
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