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假日經濟的力量有多大？8天春節假期，全國國內旅游出游4.74億人次、國內游客出游總花費6326.87億元，分別同比增長34.3%和47.3%，旅游消費多項指標創歷史新高。同樣創下新高的還有電影票房。初步統計，春節假期全國電影票房達80.16億元、觀影人次1.63億，均創造同檔期新紀錄。
一個個“熱辣滾燙”的數據背后，是活力滿滿的超大規模消費市場，是中國經濟蓬勃向上的生長力量。春節消費紅火，為全年經濟開了一個好頭。
不只是龍年春節假期。稍微拉長一點時間來看，2023年中國經濟恢復常態化運行以來，從“五一”小長假到暑期再到“國慶”黃金周，“火爆”是共同的形容詞。消費需求在假期加速釋放，特別是文旅復蘇一馬當先，成為引領帶動整體消費加快恢復，促進經濟回升向好的重要力量。假日經濟是觀察經濟活力的一個窗口，由假日觀平日，推動消費從疫后恢復轉向持續擴大，有幾方面或許可以成為下一步發力重點。
其一，服務消費空間廣闊。春節期間，“吃喝玩樂”需求旺盛，餐飲、旅游、住宿、休閑娛樂等消費全面增長。國家稅務總局增值稅發票數據顯示，全國服務消費相關行業日均銷售收入同比增長52.3%，旅游游覽和休閑觀光服務日均銷售收入同比分別增長70%和40%。據商務部商務大數據監測，全國重點零售和餐飲企業銷售額同比增長8.5%。
隨著我國經濟轉向高質量發展階段，居民消費結構不斷轉型升級，消費形態逐漸由以商品消費為主向商品和服務消費并重轉變。悅己消費、體驗式消費、顏值經濟、銀發經濟等成為新亮點。2023年，我國服務零售額比上年增長20%，增速高于同期商品零售額增速14.2個百分點；全國居民人均服務性消費支出12114元，占居民消費支出比重達45.2%。無論從國際經驗還是國內消費發展趨勢來看，與人們美好生活息息相關的服務消費，未來在我國消費市場中將扮演越來越重要的角色。
其二，供給創新是釋放消費潛能的關鍵。這個春節，人們在“南北互換、東西互跨”中領略大好河山，在新春燈會、舞龍表演、廟會市集、非遺秀場里感受濃濃年味。冰雪游、年俗游、紅色游、親子游等成為潮流，夜游、夜展、夜食、夜購、夜演等新“夜”態熱氣升騰，沉浸式體驗、多媒體交互等多元方式讓游客樂享文旅盛宴。消費擴容提質的特征明顯，綠色有機食品、金銀珠寶銷售額同比增長20%左右，國潮、國韻、國貨大放異彩，海南離島免稅購物8天攬金近25億元。
各地經濟基礎、文旅資源不盡相同，但觀察近年來口碑在線的爆款城市或旅游景點，無一例外離不開消費供給的優化、場景的創新和服務的用心。當前，居民消費更加追求綠色健康、個性多樣，更加青睞文化特色、科技智能，誰能更主動、更精準、更有效地滿足這些需求，不斷推出受市場歡迎的新產品、新模式、新業態、新體驗，誰就有望贏得更大的發展。
其三，下沉市場實力不可小覷。春節返鄉，筆者在家鄉的縣城看到，瑞幸、庫迪、霸王茶姬、喜茶、蜜雪冰城等品牌咖啡、新式茶飲店越來越多，新消費方式、新消費場景加速滲透，年輕人消費習慣向“大城市”看齊。有機構調查顯示，這個春節，縣域市場里的國產洗地機、洗碗機等智能家居產品銷量增長超六成。
三線及以下城市、縣鎮與農村地區的市場一般被稱為“下沉市場”，但下沉市場絕非小眾市場，其消費人數占國內全部消費市場的2/3。美團發布的2024春節“吃喝玩樂”消費洞察表明，四線以下地區消費同比增速最快。隨著城鄉區域協調推進、數字經濟發展以及電商平臺加快下沉，居民消費觀念不斷轉變、消費檔次不斷提高、消費結構不斷升級，下沉市場的消費能力將加速崛起。這也對完善消費基礎設施、創新流通業態和模式、補齊服務短板、改善消費環境等方面提出了新的要求。
擴大消費需求是一個系統工程。春節假期已經過去，將假日經濟的熱潮轉化為日常消費的持續涌流，還有許多文章可做。
原標題：解讀假日經濟的消費密碼
文章來源：http://www.ce.cn/cysc/newmain/yc/jsxw/202402/23/t20240223_38908639.shtml
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