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近日，多地推出發放文旅消費券、加大對中小微文旅企業金融支持力度等舉措，促進文旅產業加速復蘇。文化和旅游部日前發布通知，恢復旅行社和在線旅游企業經營旅游專列業務，進一步激發了大眾的出游需求。
疫情暴發前，文旅產業對國民經濟綜合貢獻度不斷提高。2019年，全國旅游及相關產業增加值44989億元，占GDP的比重為4.56%。疫情之下，文旅產業依舊展現出較大韌性與潛力，去年國內旅游總人次32.46億，同比增長12.8%，整體收益較2020年大幅提高。
文旅產業既能帶動建筑、交通、餐飲、文創等多領域持續營收、穩崗就業，也是更好滿足人民美好生活需要的重要途徑。但受疫情影響，文旅產業遭遇了一些困難。同時，一些新問題也有待解決：線上平臺與旅游目的地間協調不足、同區域內景點缺乏整體規劃、景區宣傳與接待水平參差不齊、部分項目設施陳舊缺乏新意等。如何釋放文旅產業更大潛力，更好滿足大眾需求，值得各方探索。
一方面，相關企業要總結經驗，創新模式。面對疫情可能存在的反復性，企業應形成疫情防控常態化應對方案，盡可能讓自身發展有調整余地和拓展空間，如發展線上線下相結合的文旅模式、利用文創衍生品等方式提高盈利能力，與本地游近郊游合作提高閑置物業使用率等。同時，要從大眾的消費需求出發，不斷優化服務、增加亮點，依托科技手段探索出打破“淡旺季”限制的融合發展道路。
另一方面，各部門要加強統籌，長遠布局。在解難紓困政策上，要將幫扶舉措落到實處，讓減輕經營壓力的企業安心謀發展，以實招真招促產業復蘇。在方向引導上，要更好發揮市場在文旅資源配置中的作用，鼓勵和支持市場主體創新發展，為產業不斷注入活水。文旅產業發展不是一時之功，在疫情防控常態化基礎上，各部門要持續降低旅游出行成本、推動各地各平臺加強聯動，為產業建立互助互補的從業機制，聯手構筑良性競爭環境，讓大眾有更豐富多彩的文旅選擇。
此外，還要因地制宜尋找差異化優勢，規避重資產經營模式和過度投資帶來的風險，以龍頭文旅企業為重點帶動中小微企業及靈活就業者共同提質增效，打造全域旅游高質量發展新路徑。
眼下，各地正迎來傳統出行旺季的暑期游熱潮，應扎實應對，以充分的準備和充足的信心，把受疫情影響失去的時間“搶回來”，又穩又好推動文旅產業再上新臺階。
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