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近年來，伴隨著“全民帶貨”熱潮興起，越來越多的名人、明星走進直播間帶貨。對于這些自帶流量的名人、明星來說，其帶貨能力顯然不是普通人能比的。但越是這樣，這些明星越需要珍惜自己的羽毛，而不能信口開河、突破底線。
明星帶貨之所以能夠得到網(wǎng)友的響應(yīng)，從根本上來說靠的是之前通過演藝事業(yè)所積累的名氣、所樹立的形象，如果明星進了直播間，為了賺錢完全不顧自身形象和社會影響而夸大其詞，甚至是販賣假冒偽劣產(chǎn)品，那么這就是對過去名氣、形象的一種揮霍。一旦揮霍完了，別說繼續(xù)直播帶貨了，可能連作為“本職”的演藝事業(yè)都要毀于一旦。
這絕非危言聳聽。此前，國家廣電總局曾發(fā)布關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理的通知，明確指出網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目用語要文明、規(guī)范，不得夸大其詞，不得欺詐和誤導(dǎo)消費者。明星群體應(yīng)愛惜羽毛，本著對消費者負責，對自身名譽和形象負責的態(tài)度，在直播帶貨時盡到注意義務(wù)和把關(guān)職責。當然，治理直播帶貨有關(guān)亂象，也需要明確和壓實平臺責任。有關(guān)平臺應(yīng)嚴格按照相關(guān)法律法規(guī)及政策要求，完善主播和賣家的資質(zhì)審核及平臺規(guī)則制度，對平臺內(nèi)主播和商家加強日常管理，該關(guān)停某些直播的時候務(wù)必及時關(guān)停，該依法依規(guī)處罰的時候絕不手軟。
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